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淺談何為好的動漫IP?

時間:2016-11-08 作者:贊陽游樂商城

    IP這股熱潮注定還要火到明年去,而它的廣度也將進一步擴大,之前我們最為熟悉的IP莫過于影視類的IP,但如今這股浪潮已經已經蔓延到室內兒童樂園領域中了,但是,動漫IP在游戲游藝行業里新興不久,眾多游樂企業對其認識度并不夠深,更有部分游樂企業在獲得動漫IP后其利用程度不夠深。今天,就來跟大家談談,在眾多的動漫IP中,如何挑選優質出優質的IP,也就是那些動漫IP是高質的。
     優質的動漫IP總是符合某些特征,一般來說是符合以下幾點:
    1、人物形象是否鮮明
    IP動漫人物的外觀形象要鮮明和差異化,區別度要高,這樣才能增加小玩家對樂園的印象,使動漫形象在他們腦中定型,吸引他們的注意力。例如,在《豬豬俠》動畫片里的豬豬俠,他永遠是頭戴虎頭帽、身穿鮮明的紅色衣服、形態可掬可愛的小豬。只要小玩家們一聽到“豬豬俠”就立馬在腦海浮現他紅色外套的形象。這完全避免小玩家去到游樂園看到一個紅色小豬形象,會疑惑:“這個公仔是什么?”這就是識別度高的重要性。
    2、原創性的深度
    動漫內容的原創性決定了其價值的可延伸性,原創性是內容持續性與被期待性的基礎。正因為其內容是自己原創的,所以可變化范圍靈活自主,后期可隨著消費者審美提升、世界觀變化而改變內容迭代升級。
在此提醒需準備拿IP授權的運營者注意:獲得版權的使用年限和原創性關聯密切。因為IP樂園和其它的動漫衍生商品不同,動漫衍生品的回本期較短,而游樂園則不同,室內游樂園一般都需要一年以上時間的運營才能逐漸轉虧為盈,室外游樂園更長。所以在這段時間內必須要讓IP方有同期的原創內容推出,足夠的IP推廣投入,原創內容不斷豐富化,讓游樂園的動漫素材不斷更新。
    1、具有持續性的內容
    一個好的IP是應當具有發酵機制的,意思就是其內容是可以持續地更新,并且是高質量的和有期待感的,符合大眾口味。一個成熟的動漫制作團隊是能夠令一部動漫歷久彌新的,為其內容提供源源不絕的素材。樂園消費者都有一個共同的特點,就是在游玩之后容易產生厭倦感,需要不斷的新鮮感來緩沖這種厭倦感。游樂園必須要讓消費者總是有期待感,期待下一次的新內容,這樣才能體現出IP的優勢,一旦游樂園內的動漫IP元素無法支持游樂園的設備與游玩項目更新發展時,營業額往往就會開始下降。所以樂園經營者在選擇上切忌選一些只有階段性的內容創作,或單一傳播形態(如只在網絡),或被市場淘汰的IP。
    4、是否擁有粉絲基礎
    動漫IP的粉絲基礎非常重要。當消費者來到樂園就馬上驚訝:“哇!這是XXX!”的時候,動漫IP的最大優勢就凸顯了——擁有先天性群體。這種先天性體現于樂園還沒有建設之前就已經存在,也就是該動漫的粉絲,這種群體對某個特定動漫形象的喜愛會轉移到這個IP樂園上,并一定會轉化為消費客流。例如你是豬豬俠動漫的粉絲,那么就一定不會錯過豬豬俠主題樂園。如果該IP擁有較大的粉絲基礎,那么在宣傳樂園上將更省力。要是樂園經營者去選擇一些尚未成熟或者還沒有打開市場的IP,那么就會出現游樂園相當大的一部分工作與費用將會投入于宣傳推廣中,這樣只會增加運營成本。
    5、IP背后的公司團隊是否有成熟商業模式
    樂園經營者最好是選擇一些早期有所了解的或者已有合作關系的動漫團隊進行合作,這樣能減少互相了解的時間。具有一套成熟的商業模式的動漫公司,必然會有衍生品的計劃、持續的影視作品推出等。所以要了解IP創作團隊是否有價值產生的商業模式,避免IP創作團隊出現了經濟原因而停止所有的IP推廣。
    在此也提醒獲IP主題授權的樂園經營者。在IP主題樂園的品牌宣傳與維護工作方面,不能僅壓在樂園經營者自己身上。一個成熟的動漫公司是其一套成熟的IP推廣模式。動漫IP樂園是游樂場與動漫文化的結合,在動漫文化傳播方面,動漫團隊是這一塊領域的專業人士,有責任去宣傳推廣這個動漫的精神與內容,所以讓他們去進行推廣才是最合適和最有效的。
    非常關鍵的一點是該IP團隊公司是否愿意為IP樂園投入大量的后期推廣工作,包括其內容的更新與推廣。
    可見,一個IP從誕生到付諸現實,其中曲折頗多,室內兒童樂園要想搭乘動漫IP這個浪潮,懂得挑選IP是成功的前提,當然了,之后的經營也是至關重要。

 
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